Szukasz pomysłu na oryginalny film promocyjny, który wyróżni Twoją firmę?
Dobrze trafiłeś! Przedstawiamy pięć kreatywnych koncepcji na film promocyjny, dzięki którym zaprezentujesz swoją markę w ciekawy i angażujący sposób. Niezależnie od branży, odpowiednio dobrana idea wideo pomoże przyciągnąć uwagę klientów i zapadnie im w pamięć.
Oto 5 pomysłów, z których możesz czerpać inspirację planując swój firmowy film.
1. Opowiedz historię założyciela lub marki
Storytelling to potężne narzędzie – ludzie uwielbiają słuchać historii o ludziach.
Zamiast przedstawiać suche fakty o firmie, zaprezentuj kulisy jej powstania. Film, w którym założyciel opowiada, dlaczego i w jaki sposób stworzył firmę, z jakimi wyzwaniami się mierzył i co go napędza, buduje emocjonalną więź z odbiorcami. Taka autentyczna opowieść („Historia założyciela”) pokazuje ludzką twarz biznesu – widzowie zaczynają czuć, że za logo marki stoi konkretna osoba z pasją i misją.
W praktyce może to wyglądać tak: założyciel lub kluczowe osoby opowiadają swoją historię przed kamerą, przeplatane archiwalnymi zdjęciami lub ujęciami ilustrującymi ważne momenty (np. pierwsze biuro, prototyp produktu, sukcesy i trudności).
Taki film promocyjny ma autentyczny, narracyjny charakter – idealny, by zyskać zaufanie i sympatię widzów.
2. Pokaż dzień z życia firmy (kulisy od kuchni)
Zaproszenie widzów za próg Twojej firmy to świetny sposób na zbudowanie transparentności i zaufania.
Film w formie “Day in the life”, czyli pokazujący zwykły dzień w biurze, w fabryce czy na zapleczu, zainteresuje odbiorców, bo każdy jest ciekaw, jak to jest po drugiej stronie. Przykładowy pomysł: krótki reportaż z przebiegu dnia – od porannej kawy zespołu, przez fragmenty narad, proces produkcji lub świadczenia usługi, aż po ujęcia z integracyjnej przerwy na lunch.
Przedstaw kluczowe osoby i ich role, pokaż uśmiechy, interakcje zespołu – wszystko to buduje obraz firmy jako przyjaznej i otwartej.
Taki film “od kulis” znakomicie sprawdza się też w rekrutacji (employer branding), bo pokazuje kulturę organizacyjną, ale równie dobrze zadziała jako materiał promocyjny – klienci lubią wiedzieć, kto stoi za produktami/usługami, z których korzystają.
Autentyczne sceny zza kulis dodają marce wiarygodności. Możesz pokazać np. proces pakowania zamówienia, testowania produktu czy fragment burzy mózgów nad nowym projektem – naturalność przede wszystkim (nie przejmuj się, że biuro nie jest idealnie wystylizowane – ważne, że film odda prawdziwą atmosferę).
3. Przedstaw sukces klienta (case study)
Nic nie działa lepiej niż dowód społeczny w postaci zadowolonego klienta.
Wykorzystaj to, tworząc film promocyjny w formie studium przypadku. Znajdź klienta, który dzięki Twoim produktom lub usługom osiągnął sukces albo rozwiązał ważny problem – i pokaż jego historię.
Taki film może zawierać krótką wypowiedź klienta (testimonial), np. właściciela firmy opowiadającego, z jakim wyzwaniem się borykał i jak Wasze rozwiązanie mu pomogło.
Ilustruj to ujęciami z jego biznesu w tle, dodaj infografiki z osiągniętymi wynikami (np. “sprzedaż wzrosła o 20%”).
Case study video ma ogromną moc, bo potencjalni klienci widzą realny przykład zastosowania oferty i korzyści, jakie odniosła osoba podobna do nich.
Ważne, by historia była szczera – nie koloryzuj i nie wkładaj klientowi w usta marketingowych formułek, lepiej niech opowie własnymi słowami, co najbardziej ceni we współpracy z Wami. Taki film sprzedaje bez nachalnej reklamy – przez wiarygodne świadectwo.
Pamiętaj o zgodzie i komforcie klienta – ustal wcześniej zakres wypowiedzi i czy zgadza się na użycie logotypu jego firmy itp. Gotowy materiał to skarb zarówno na stronie (zakładka “Nasi klienci”), jak i w social media.
4. Film typu “problem – rozwiązanie” (mini-eksplainer)
Format explainer video świetnie się sprawdza, gdy chcesz w prosty sposób pokazać, jak Twój produkt lub usługa rozwiązuje konkretny problem klienta.
Taki film można podzielić na dwie części: najpierw zarysuj problem (tzw. ból klienta) – najlepiej tak, by widz pomyślał „o, mam dokładnie tak samo!”.
Następnie przedstaw rozwiązanie, jakie oferujesz, jako odpowiedź na ten problem.
Przykład: pokaż scenkę, w której ktoś zmaga się z uciążliwym zadaniem (np. zarządzaniem wieloma dokumentami), jest sfrustrowany – a potem wchodzi Twoje rozwiązanie (np. aplikacja usprawniająca obieg dokumentów) i wszystko staje się proste.
Ten format warto wzbogacić elementami graficznymi lub animacją, które w obrazowy sposób wyjaśnią działanie produktu.
Bardzo dobrze sprawdzają się tu proste animacje 2D lub whiteboard – tłumaczą krok po kroku działanie usługi, pokazując schematy, ikonki, krótkie napisy.
Kluczowe w filmie problem/rozwiązanie jest trafne zidentyfikowanie punktu bólu klienta – wtedy widz utożsami się z problemem, a co za tym idzie, chętnie przyjmie zaproponowane rozwiązanie jako idealne remedium.
Pamiętaj, by kończąc film, dodać mocne CTA (np. “Wypróbuj naszą aplikację przez 14 dni za darmo”).
5. Kreatywna prezentacja produktu w akcji
Zamiast klasycznej reklamy produktu wyliczającej jego funkcje, pomyśl o pokazaniu produktu w użyciu, w nietypowy lub atrakcyjny sposób.
Pomysłów jest mnóstwo: możesz zorganizować test produktu w terenie (np. ekstremalny sprawdzian wytrzymałości, jeśli to coś solidnego), pokaz “przed i po” (jeśli produkt coś zmienia u klienta, pokaż efekt przed użyciem i po nim), albo zainscenizować ciekawą historię z produktem w roli głównej. Ważne, by skupić się na korzyściach, jakie produkt daje użytkownikom, i pokazać je obrazem. Np. jeśli sprzedajesz ekspres do kawy – zamiast opowiadać o parametrach, pokaż zapracowanego człowieka rano, któremu ekspres jednym przyciskiem robi aromatyczne cappuccino i “ratuje mu życie” przed trudnym dniem.
Możesz też postawić na humor lub zaskoczenie – zabawne scenki z udziałem produktu często stają się viralowe. Pomyśl o krótkiej fabule, w której Twój produkt jest bohaterem rozwiązującym jakiś problem w zabawny sposób.
Inną opcją jest wykorzystanie ciekawych form wizualnych: np. time-lapse lub slow motion prezentujących działanie produktu (jeśli to np. gadżet techniczny, pokaż go w przyspieszonym działaniu).
Taki kreatywny film produktowy zapada w pamięć dużo bardziej niż standardowa reklama. Oczywiście, dopilnuj przy tym jakości – ładne ujęcia z różnych perspektyw, dobre oświetlenie, atrakcyjna sceneria – bo produkt musi się “prezentować” jak najlepiej.
Na koniec:
Pamiętaj, że niezależnie od pomysłu, ważne jest, by film był spójny z charakterem Twojej marki i atrakcyjny dla odbiorcy. Każdy z powyższych konceptów możesz dostosować do swojej branży – najważniejsze, by mieć na niego własny pomysł.
Zachęcamy do eksperymentowania z formą i treścią.
A jeśli potrzebujesz pomocy w realizacji – od wymyślenia scenariusza po końcowy montaż – nasz zespół chętnie pomoże przekuć kreatywny pomysł w angażujący film promocyjny. Udanych produkcji!
